главные цифры проекта
медийная реклама
Жилой комплекс
Амур Сити
10+ млн
до 219 000
от 8 до 27 ₽
0,25%
Благовещенск
Охват целевой аудитории за несколько месяцев работы
Охваты
Средний CPM
Средний CTR
Регион продвижения
Медийная реклама обеспечила масштабный охват целевой аудитории в Амурской области и стабильно формировала отложенный спрос. Кампании повлияли на рост брендовых запросов и целевых действий после контакта с рекламой. Ключевым улучшением стало переключение с сайта на квиз, что позволило снизить показатель отказов с 80%+ до ~30−35% и получать прямые конверсии.
Результат
задача
Клиент
АмурСити
Жилой комплекс
Привлечь охватную рекламу: повысить узнаваемость проекта, сформировать интерес у локальной аудитории и усилить воронку продаж контекстной рекламы.
Современный смарт-комплекс, расположенный на набережной реки Амур
решение
Шаги, которые мы предприняли для успешного выполнения задачи:
- Запуск медийных баннерных кампаний в Яндекс. Директ
- Геотаргетинг на Амурскую область, фокус на Благовещенск
- Тестирование разных стратегий:
- максимум показов, рост визитов, рост целевых действий
- Анализ отказов и гипотеза о неэффективности посадочной страницы
- Перевод медийного трафика на квиз, как более вовлекающий формат
- Регулярное обновление креативов и чистка неэффективных площадок
В результате квиз подтвердил себя как наиболее подходящая посадочная страница для медийного трафика и позволил стабилизировать поведенческие метрики.
Для достижения поставленных целей была разработана и реализована комплексная стратегия запуска и оптимизации рекламы